ドバイのモールで学ぶ「世界観」の作り方｜牛角GYU BOSSと世界一美しいスタバへ

久しぶりに外で仕事を

どうも、ドバイ在住ひとり起業家13年目の加藤です。

最近は家にこもって作業することが多かったので、久しぶりに外で仕事をすることにしました。向かったのは、ドバイのイブン・バットゥータ・モールです。訪れるのは2〜3年ぶりになります。

牛角が手がける「GYU BOSS」

お目当てのひとつは、フードコートに出店している「GYU BOSS」です。日本の焼肉チェーン・牛角が手がけるお店で、焼肉丼やカレー、ラーメン、唐揚げなどが楽しめます。

セットにすると1人2,000円ほどで、物価の高いドバイとしてはかなり手頃です。焼肉のタレや唐揚げの味付けはしっかり日本の味で、海外生活をしているとこうしたお店は本当にありがたく感じます。ドバイ旅行中に日本食が恋しくなったときにもおすすめです。

「世界一美しい」と言われたスターバックス

食事のあとは、「世界一美しいスターバックス」とも言われた店舗で作業をしました。イブン・バットゥータ駅に直結しているため、ドバイモールからも電車でアクセスしやすく、観光で訪れる人も多いスポットです。

なお、ドバイのモールは非常に広く、同じブランドの店舗が1つのモール内に2〜3店舗あることも珍しくありません。今回も、目当ての店舗にたどり着くまで別のスターバックスを2つ見かけました。

モール全体が「世界観」でできている

このモールは、エリアごとに国のコンセプトが徹底されています。入り口はエジプト風のデザインで、スターバックスのあるエリアはアラビアの宮殿のような作りになっています。久しぶりに訪れて、思わず写真を撮ってしまうほどでした。

ここで改めて感じたのは、YouTubeやSNSの運営とまったく同じだということです。人は世界観が統一されているものに引き込まれ、感情が動きます。そして感情が動くと、写真を撮ったり、人に話したり、お金を払ったりと、行動につながります。

逆に、世界観がちぐはぐだと一気に冷めてしまいます。たとえば中国を舞台にした漫画『キングダム』に、突然ヨーロッパの兵士が出てきたら違和感がありますよね。人気作品ほど、世界観の一貫性が徹底されています。

発信やビジネスも世界観から設計する

僕は動画やウェブページを作るとき、次のような点から設計しています。

• 何のために作るのか（意図）
• どのような世界観にするのか
• 背景にどのようなストーリーがあるのか

チャンネルのアイコンやサムネイル、コンセプトまで一貫させることで、見る人を引き込み、再生数や成約につながりやすくなります。SNSは競合が非常に強いため、ここまで設計しなければ勝つのは難しいと感じています。

いろいろな国の世界観を肌で感じる

ドバイは富裕層が多い国で、いかに感情を動かし、気持ちよくお金を払ってもらうかを追求しています。そのため、商品やサービスの見せ方を学ぶうえで非常に参考になります。

ヨーロッパにはヨーロッパの、アジアにはアジアの世界観があります。それを実際に肌で感じ、自分の事業や発信にどう落とし込むか。特にクリエイティブな仕事をしている人は、さまざまなものを見て経験値を貯めていくことが、成果につながると思います。

まとめ

人の心を動かすものには、必ず一貫した世界観があります。外に出て新しい景色に触れることは、気分転換になるだけでなく、自分の発信やビジネスを見直すヒントにもなります。

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